Tek tip reklamla ölçeklenmez.

Her aşamaya ayrı bir creative.

Her reklamın işi farklı: durdurmak, güven vermek, eğitmek, geri kazanmak. Dördünü de kurunca hesap tek kreatife bağımlı olmaktan çıkar.

2 saniye. Durduramıyorsan gerisi boş.

İlk 1-2 saniyede gözü üstüne çekmezsen mesajın hiç okunmaz. Büyük görsel, hızlı hook ve cesur bir iddiayla önce dikkati durdur — her şeyden önce hook.

Kimse gösterene kadar sana güvenmez.

İddianı sen değil, müşterin söylesin: ekran görüntüleri, yorumlar, 5 yıldız testimonial'lar. Sosyal kanıt itirazı kırar ve güven satar.

Gerçek müşteri mesajları: 'satışlarım fırladı' — güveni sözle değil kanıtla kuruyor.

Yıldızlı, dürüst yorum (artı/eksi) reklama dönüşüyor: sahici olduğu için ikna ediyor.

Hacim kanıtı ('a keto dream', binlerce yorum) tereddüdü siliyor.

Yorumu markanın kendi reklamına taşımak: müşteri, reklam metnini senin için yazıyor.

UGC founder: "neden"i aç, eğit, göster.

Alıcı netlik ister. Kurucunun ya da gerçek bir kullanıcının konuştuğu daha uzun videolarla ürünün "neden"ini anlat, göster ve öğret. Bu, düşünen kitleyi karara taşır.

Kurucu ürünü elinde anlatıyor: özgünlük ve otorite bir arada.

'Set day with…' — gerçek kullanımı gösteren, güven veren UGC.

'Sıfırdan marka kuruyoruz' — hikaye + şeffaflık bağ kuruyor.

Mevcut alıcıya seslen: bundle, upsell, aciliyet.

Seni zaten tanıyan sıcak kitleye yeni bir şey anlatmana gerek yok; onlara bir sebep ver: paket teklifi, üst ürün, zaman sınırlı indirim. Tekrar alan müşteri = kâr.

Zaman sınırlı indirim, kararsız sıcak kitleyi kapatıyor.

Mevcut kullanıcıya üst plan/upsell: müşteri başına geliri büyütüyor.